The technological reversal of the means/end relationship: the environment “media”

José Antonio Marín-Casanova. Universidad de Sevilla (España)

RESUMEN

La revolución digital, que hace de las TIC el tema de nuestro tiempo, culmina el proceso hodierno de conversión de los medios en fines. A diferencia de los tiempos modernos en que el hombre humanista podía reivindicar su subjetividad y con ella el dominio sobre la instrumentación tecnológica, hoy el medio técnico se ha agigantado hasta convertirse en un fin en sí mismo. Esta inversión de la relación medio/ fin, que obliga a la resignificación de los marcos teóricos humanistas, obliga también a repensar los medios por antonomasia, los mass media, que, convertidos en un fin, constituyen el «media» ambiente.

ABSTRACT

The digital revolution, which makes ICT the theme of our time, culminates the current process of converting means into ends. Unlike the modern times in which the humanist man could claim his subjectivity and with it the dominion over the technological instrumentation, today the technical medium has experienced such a gigantic metamorphosis that has become an end in itself. This reversal of the means/ends relationship, which forces the resignification of humanist theoretical frameworks, also forces us to rethink the media par excellence, the mass media, which, converted
into an end, constitute the environment «media».

PALABRAS CLAVE / KEYWORDS

Comunicación, experiencia, información (era de la), mass media, medio/fin (relación), TIC

Communication, experience, information (age of) mass media, means/ends (relationship), ICT

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