• MISCELÁNEA

Marketing de destinos: el poder del mito femenino para construir sociedades y la personalidad de los destinos turísticos

Destination Marketing: The Power of the Female Myth to Build Societies and the Personality of Tourist Destinations

Víctor Calderón-Fajardo. Universidad de Málaga (España)

DOI: https://doi.org/10.24310/TSN.2022.v7i14.17328

RESUMEN

Este artículo cubre, por un lado, la importancia que pueden llegar a tener los mitos, en este caso femeninos, como elementos para configurar la personalidad del destino turístico y, por el otro, como recursos endógenos y polos de atracción en los territorios. Para desgranar el tema se analizan tres mitos femeninos irlandeses de diferentes épocas, pero muy populares: Molly Malone, Grace O’Malley y Constance Markievicz. Se ha realizado una encuesta a descendientes de irlandeses para poder determinar elementos de humanización, empatía, legado e interés en los mitos femeninos. Finalmente, el artículo cierra con los resultados obtenidos. Estos permiten construir unas directrices comunes, para que los gestores de marketing de los destinos turísticos construyan destinos más competitivos. También para cubrir necesidades insatisfechas de los visitantes, como el turismo de mitos o los viajes metempsicóticos.

ABSTRACT

This article covers, on the one hand, the importance that myths, in this case, female myths, can have in shaping the personality of the tourist destination and, on the other, as endogenous resources and poles of attraction in the territories. To explore the subject, three Irish female myths from different but very popular periods are analysed: Molly Malone, Grace O’Malley and Constance Markievicz. A survey of Irish descendants has been carried out to determine elements of humanisation, empathy, legacy and interest in female myths. Finally, the article closes with the results obtained. These allow for the construction of common guidelines for destination marketing managers to build more competitive destinations. Also to cover unsatisfied needs of visitors, such as myth tourism or metempsychotic travel.

PALAVRAS-CHAVE / KEYWORDS

Mito, destino turístico, Irlanda, recursos endógenos, personalidad de la marca

Myth, tourist destination, Ireland, endogenous resources, brand personality

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