Pensar organizaciones desde la comunicación: corrientes, conceptos clave y reflexiones metodológicas sobre el caso de los consejos locales en Niñez de la provincia de Buenos Aires

Think organizations from communication: theoretical currents, key concepts, and methodological reflections of local councils for childhood in Buenos Aires Province

Anabel Urdaniz. Comisión de Investigaciones Científicas de la provincia de Buenos Aires (Argentina)

RESUMEN

Este trabajo forma parte de las primeras sistematizaciones y análisis de datos de la tesis doctoral de Anabel Urdaniz, en la que se indagan las estrategias comunicacionales de los Consejos Locales de Niñez y Adolescencia de la provincia de Buenos Aires desde su creación (2008-2009) hasta la actualidad (2019). Este artículo describe y da cuenta del posicionamiento epistemológico de los estudios sobre planificación comunicacional y específicamente de los estudios de comunicación estratégica para pensar las organizaciones, su institucionalidad y su incidencia en políticas públicas. A nivel metodológico, se ejemplifica el empleo inicial de dos de los pasos de la investigación enactiva que propone la Escuela de Comunicación Estratégica de Rosario (Massoni, 2017): la versión técnica comunicacional y la caracterización de las matrices socioculturales de los actores. Si bien la elección del corpus se limita a los Consejos Locales de Niñez de General Pueyrredón, Morón y La Matanza, la autora forma parte del Consejo Local de La Plata y de la reciente Red de Consejos Locales de la provincia de Buenos Aires, por lo que su mirada está atravesada también por esos saberes y experiencias.

ABSTRACT

This work is included within the first systematizations and data analysis of the doctoral thesis, in which the communicational strategies of the Local Councils for Childhood and Adolescence in Buenos Aires Province have been examined, since their creation (2008-2009) to the present day (2019). This article gives an account of the importance of the research into Communicational Planning and, specifically of the studies in strategic communication to consider the organizations, their institutionality and their incidence in public policies. Methodologically speaking, there is an exemplification of the initial use of two of the steps of the “enactive” approach, which is proposed by the Rosario School of Strategic Communication (Massoni, 2017): the Technical Communicational Version and the Characterization of the socio cultural matrixes of the actors. Although the choice of the corpus has been restricted to General Pueyrredón, Moron and La Matanza Local Councils for Childhood, the author is a member of La Plata Local Council and of the recent Local Council Network in Buenos Aires Province, which explains why there is a view that has been influenced by that knowledge and those experiences.

PALABRAS CLAVE / KEYWORDS

Estrategias de comunicación, participación política, epistemología, metodología, técnicas

Communication Strategies, Political Participation, Epistemology, Methodology, Technique